从徐峥发布《港囧》看：电影如何联手互联网

发布会一开始，大大的苹果LOGO奠定了徐布斯的基调

    这已不是徐峥第一次触电互联网，从《心花路放》到《港囧》，徐峥对互联网玩法越发得心应手。

    3月30日,电影《港囧》举办全球定档发布会。休闲西装搭配牛仔裤，导演徐峥发布会现场变身“徐布斯”，以幽默十足的语言风格搭配科技范十足的PPT现场解答了“囧”系列电影最为人关注的三大焦点话题——票房、阵容、档期。并充分运用数据说话：《港囧》的道路是坎坷的，前途是无比光明的。

    接下来，就让我们看一下，徐布斯的“互联网 电影”玩法。

玩法一：行业背景大数据

    这不是一场普通的电影发布会，现场，徐布斯首先介绍了中国电影的现状。他指出，2014年，我国总银幕数已经增加到24000块，这个增幅是79.84%。电影场次达到了几乎是4000万，增幅93.7%，观影人次达到8.24个亿，增幅79.6%。反而2014年总票房数为296亿，增幅最小，为73.6%。场次数的增幅大过观影人次数，也大过我们的总票房。

徐峥发布会市场分析

    但是，在市场增量优势背后，另一则数据则不容忽视。“2014年，国产片278部，国产片票房161.55亿元，占54.5%，平均每部票房0.58亿元。进口片67部，总票房134.84亿元，占45.5%，平均每部票房2.01亿元，是国产片票房的3.5倍，而国产片数量是进口片的4倍。国产片虽然在票房上略占优势，但基数却比进口片大的多，好莱坞电影给国产票房的压力仍然不容忽视。

玩法二：内容为王

    目前已知的2015年即将上映的好莱坞超级大片就有《复仇者联盟2：奥创纪元》、《星球大战7：原力觉醒》、《新神奇四侠》、《饥饿游戏3：嘲笑鸟(下)》、《碟中谍5》、《速度与激情7》、等12部。同时，2014年春节档，国产9部电影创造14亿的票房，到了2015年已经是22部电影分享近18亿的票房。仅1年时间内，相同档期的竞争压力就已经翻倍了。

徐峥

    压力如此山大，如何让票房超越《泰囧》的12.97亿？对此，徐峥在发布会上表示，“大部分的票房都是由好莱坞大片创造，我们面临的是无处可退、无处可逃、无处可挑的三无市场，基于此，我们无法预估电影票房，只能提升囧系列的内在特质。”而光线传媒总裁王长田也在现场表示：“票房是我们希望通过这样一部作品然后由观众给我们投票，给我们多少就是多少，如果说你们给我们25亿、30亿，我觉得可能是给我们的额外奖赏。但是如果没有那么多也没关系，一个好电影才是最重要的。”

    总结来说，即“形势虽然严峻，但咱有内容，怕啥！”

    徐布斯此次充分运用了“大数据”。他在发布会上还以此预测，“《泰囧》全片笑点50个，票房12亿，每个笑点大概价值2500万；《港囧》全片笑点70个，增加了20个，但是哭点20个。票房该如何计算?”

赵薇 徐峥的组合令人期待

玩法三：颜值，大咖

    娱乐圈不缺颜值高的明星，但绝对缺颜值高、票房好的大咖。《港囧》的另一看点就在于最高票房男女主角的首度合作。“赵薇凭借电影《致我们终将逝去的青春》7.19亿票房，成为国内“票房最高女导演”。而《泰囧》创造了12.67亿票房，成为华语电影导演票房之首。”本次赵薇联手票房最高男导演徐峥，让《港囧》噱头十足。

同时直播发布会成亮点

玩法四：网络直播，弹幕，任性

    不仅如此，活动现场徐布斯还玩起了弹幕，直面“徐光头你离赵薇远一点!“”徐布斯什么时候长头发“等网友吐槽。据了解，光线影业此次《港囧》发布会通过360网络院线进行同步直播，成为史上最早”触网“电影。在电影拥抱互联网的今天，片方与粉丝的社交方式也在悄然发生变化。通过这样的方式，不但对亿万网友进行了囧品牌传播，而且通过弹幕聊天，还能够形成高粘度的互动关系，在粉丝群体形成极具感染性的风潮。

    谈了这么多，徐布斯却在大家最关心的“何时上映“问题上，卖起了关子，”随时上映!“如此任性的回答，吊足众人胃口。“好囧！”

    如今，电影不断尝到触电互联网的甜头。对于徐峥而言，这已不是第一次。从2014年同美团合作的《心花路放》，到今天同360网络院线合作发布《港囧》，对于电影行业来说，均是“互联网 ”化的好案例。

    据了解，本次《港囧》的宣传，从先导预告片通过互联网首发，到定档发布会的网络直播介入，互联网贯穿并主宰所有影片话题的逐步传播与发酵。最后网络售票介入线下实体院线，网络院线的出现直接将影片送达用户。“徐布斯”的变身是电影玩法因网而变的大环境缩影。